Digitālais laikmets ir bijusi īsta revolūcija Austrālijas pasaulē mazumtirdzniecība. Elektroniskās komercijas parādīšanās prasa mainīt pieeju komercdarbības stratēģiju izstrādē. Šajā jaunajā realitātē kādu lomu spēlē fiziskie veikali?
Tradicionālās komercplatības saskaras ar vēl nebijušu problēmu: diferencējošas pieredzes radīšana, kas pārsniedz produktu demonstrēšanu un pārdošanu. Potenciālo pircēju maņu stimulēšana ir kļuvusi par pamatpraksi, lai piesaistītu viņu uzmanību: Tas ietver tādas lietas kā smaržas, temperatūra un apgaismojums. Sīkāka informācija ir svarīga.
Šajā ziņā vizuālā tirdzniecība ir galvenais elements mazumtirdzniecības pasaulē. Disciplīna, kas apvieno psiholoģiju, mārketingu, dizainu un tehniskos aspektus, ar mērķi stimulēt patēriņu tirdzniecības vietā, nezaudējot uzmanību zīmola vērtībām.
Mentalitātes maiņa komerciālajā apgaismojumā
Neskatoties uz tiešsaistes pārdošanas nozīmi, fiziskie veikali joprojām ir būtisks pārdošanas kanāls, pateicoties to tiešās saziņas ar klientiem iespējām. Tirdzniecības telpas reprezentē zīmolu būtību, izmantojot klientiem draudzīgu dizainu. Tāpēc apgaismojumam ir būtiska loma jauno mazumtirdzniecības koncepciju izveidē. Tās galvenās priekšrocības ir:
● Zīmola izveide: Apgaismojums, kas veidots atbilstoši zīmola personībai un mērķiem, palīdzēs veidot diferencētu vidi, kuru klienti var arī identificēt.
● Optimizācija: Apgaismojumam vajadzētu uzlabot izstādāmos elementus, taču ir arī svarīgi, lai tas palīdzētu optimizēt apriti tirdzniecības vietā. Papildus kritērijiem, kas saistīti ar energoefektivitāti, pareizā apgaismojuma izvēlei katram izstādītajam priekšmetam jābūt par labu apgaismojuma stratēģijas pamatu jebkurā komerciālajā telpā (apģērbi, pārtikas, tehnoloģiju veikali utt.). Mēs varam izmantot gaismas avotus ar noteiktu gaismas spektru, izmantojot īpašas gaismas diodes, lai uzlabotu baltas krāsas, kas ir ļoti noderīgi modes veikaliem, vai arī izmantot spilgtākas nokrāsas, piemēram, sarkanās nokrāsas, lai uzlabotu gaļas izskatu, vai zilas, kas ir ļoti noderīgi, lai izceltu labāko no zivīm.
● Dinamizācija: Komerciālie apgaismojuma projekti var piedāvāt stratēģijas komerciālu un izstāžu telpu aktivizēšanai. Dinamiskā apgaismojuma izmantošana, kas maina tā krāsu temperatūru (CCT) atkarībā no gada sezonas, dominējošajiem toņiem vai pat dienas laika, var labāk dinēt telpas. Šīs stratēģijas var palīdzēt izlīdzināt lietotāju plūsmu veikalā pie maksimālās datplūsmas vai, gluži pretēji, piesaistīt klientus, kad veikals ir klusāks, līdzīgi kā citi elementi tiek izmantoti neiromārketingā, piemēram, mūzika.
Katrai telpai pielāgots komerciālais apgaismojuma dizains
Koplietošanas telpu un koridoru apgaismojums
Parasti gaismai šajās zonās ir funkcionāls fokuss, kā daļa no tā piemērota apgaismojuma pieeja tieši ietekmēs klientu komforta sajūtu un tādējādi pieņemot lēmumus par pirkumiem, uzlabojot pieredzi veikalā. Šajā ziņā adaptācija ir būtisks elements, un tāpēc jāņem vērā sekojošais:
● Satiksme
● Blīvums
● Telpu izmantošana
Vislabāk ir apvienot vienmērīgāka apgaismojuma slāņus ar akcentējošiem apgaismojuma elementiem, lai pievērstu lietotāju uzmanību konkrētiem elementiem.
Veikala skatlogu apgaismojums
Veikalu skatlogi ir pievilcības elements, kam ir spēcīga emocionāla ietekme uz lietotāju, līdz ar to apgaismojuma dizaina nozīme šīm telpām, lai radītu elementu, kas aizrauj un piesaista uzmanību.
No tehniskā viedokļa skatloga apgaismojumam jāatbilst visprasīgākajām krāsu reproducēšanas prasībām ar augstu krāsu renderēšanas indeksu (CRI) kas ļauj pareizi uztvert produktus, neaizmirstot par estētisko komponentu. Ir arī svarīgi, lai būtu elastīgas un pielāgojamas apgaismojuma sistēmas, piemēram, sliežu gaismekļi, kas papildinās instalācijas daudzpusību, jo tos var pārvietot, lai pielāgotos dizaina izmaiņām, kas notiek dažādos gadalaikos. Turklāt gaismekļu ar dažādu gaismas plūsmas līmeni un optiku uzstādīšana ļaus radīt vairāk vai mazāk dramatiskus efektus, spēlējoties ar dažādas cietības ēnām atbilstoši vēlamajam efektam, tādējādi pievēršoties šim elastīgākajam apgaismojuma elementam.
Veikala apgaismojums
Izlemjot, kā apgaismot veikalu, ir svarīgi koncentrēties uz šādiem mērķiem:
● Produktu pievilcības palielināšana. Gaismekļi, kas ļauj kombinēt dažādus moduļus, ir ļoti interesanta iespēja. To instalēšanas daudzpusība ļauj tos pielāgot dažādām vizuālajām precēm
● Klienta vadīšana pa telpu un labsajūta. Efektīva apgaismojuma stratēģija jāpielāgo zīmola klienta ceļojumam, tas ir, procesam, kuru klients iziet pirms produkta vai pakalpojuma iegādes. Jaunajā digitālajā kontekstā šis ceļojums var sākties tiešsaistes portālos, tāpēc kanālu integrācija ir būtiska. Mainot gaismas plūsmu intensitāti vai izmantotās gaismas krāsas temperatūru, mēs varam virzīt klientu šķidrā un dabiskā veidā uz tiem interesējošajiem punktiem, kurus zīmols uzskata par visatbilstošākajiem pasaules iepirkšanās pieredzē.
● Nosakiet dažādas teritorijas un tirdzniecības telpas. Inteliģentās apgaismojuma vadības sistēmas ir galvenā priekšrocība, kas ļauj izveidot apgaismojuma variācijas no vienas digitālās ierīces atbilstoši īpašām vajadzībām, bez nepieciešamības nomainīt gaismekļus vai citus instalācijas elementus. Pielāgojamība ir dizaina un izmaksu ietaupījuma atslēga.
Uzņēmumā Lamp mums ir liela pieredze sadarbībā ar komandām, kas ir atbildīgas par komerciāliem apgaismojuma projektiem. Šajā jomā mēs pievienojam vērtību katram projektam, izstrādājot individuāli pielāgotus apgaismojuma risinājumus katrai lietojumprogrammai.
Izlikšanas laiks: Jan-08-2021